主要记录下关于计算广告的一些基础知识与个人觉得很有用的东西。
计算广告的发展脉络
品牌广告
效果广告
广告联盟
基本名词
eCPM
计费方式
- CPM
- CPC
- CPA
- CPS
- oCPM
…
关键技术
主要有四块组成：
- 离线数据处理：是最有挑战性的一部分
- 利用数据挖掘，机器学习等技术进行 CTR 预测， 受众定向等功能
- 输出 dashboard 等， 供决策者参考
- 实时数据处理：处理离线计算无法解决的问题，比如说在线反作弊
- 广告投放引擎：实时响应广告请求，并决策广告投放
- 数据高速公路：主要负责个模块间数据传输的工作，比如准实时地将线上广告数据传输给离线处理引擎和实时数据处理引擎。
数据处理
计算模型
- 最大熵
- 贝叶斯概率